BGM-Programme und BGF-Maßnahmen werden von Unternehmen eingesetzt, um Krankheitskosten zu senken, die Mitarbeiterzufriedenheit zu erhöhen, produktiv und erfolgreich zu arbeiten und/oder die Arbeitgeberattraktivität zu steigern. Zentrale Herausforderungen sind: Wie viele Mitarbeitende sind dabei? Welche Zielgruppen konnten angesprochen werden? Wie verändern sich die Mitmach-Zahlen im Zeitverlauf?
Gamification-Strategien kommen im Betrieblichen Gesundheitsmanagement (BGM) und der Betrieblichen Gesundheitsförderung (BGF) zum Einsatz:
- um Teilnahmequoten zu erhöhen,
- Kommunikationsanlässe zu schaffen
- und die Mitarbeitermotivation zu verbessern.
Durch die Verwendung von spielerischen Elementen in Gesundheitsinitiativen kann die Effektivität von BGF-Maßnahmen nachhaltig verbessert werden. Aber was genau ist Gamification und wie kann sie in der betrieblichen Gesundheitsförderung eingesetzt werden?
Inhaltsüberblick
Betriebliche Gesundheitsförderung und Prävention
Die betriebliche Gesundheitsförderung spielt eine entscheidende Rolle bei der Erhaltung der Gesundheit und des Wohlbefindens der Mitarbeitenden. Durch gezielte Maßnahmen und Programme können Krankheitsfälle reduziert, die persönliche Gesundheitskompetenz verbessert und das allgemeine Gesundheitsbewusstsein gesteigert werden.
Zur Betrieblichen Gesundheitsförderung gehören dabei Maßnahmen wie gesundheitsgerechte Arbeitsgestaltung, gesunde Ernährung und Bewegungsförderung, psychologische Unterstützung bei Stressbewältigung, Entspannungsangebote wie Aktive Pausen, etc.
Unternehmen können Einzelmaßnahmen in einer digitalen BGF-Plattform bündeln und den Mitarbeitenden einen einfachen Zugang dazu bieten.
Was ist Gamification?
Definition ‘Gamification’
Gamification nutzt Spieldesign-Elemente in Nicht-Spiel-Kontexten, um Engagement und Motivation zu steigern.
In der betrieblichen Gesundheitsförderung bedeutet dies, dass Mitarbeitende durch spielerische Herausforderungen und Belohnungen motiviert werden, an Gesundheits- und Firmenfitnessaktivitäten teilzunehmen. Meist steht die Aktivierung möglichst vieler Mitarbeitenden und die Erhöhung der Teilnahmequoten an Gesundheitsmaßnahmen im Mittelpunkt der Gamification-Überlegungen.
Vorteile einer Gamification-Strategie
Mithilfe einer Gamification-Strategie können verschiedene Mechanismen eingesetzt werden, um die Mitarbeitenden zu motivieren. Zum Beispiel können Achievements (Badges), Belohnungen und Punktesysteme verwendet werden, um die Motivation der Mitarbeitenden zu steigern und sie zu einem gesünderen Lebensstil zu motivieren. Doch wie genau kann die Anwendung einer Gamification-Strategie im betrieblichen Gesundheitsmanagement von Nutzen sein?
Vorteile
Beschreibung
Wissenschaftlich nachgewiesen – Gamification wirkt
Verschiedene Studien zeigen, dass Gamification helfen kann, Zielgruppen besser zu erreichen und sie zur Teilnahme an Gesundheitsmaßnahmen zu motivieren.
- Spielerische Ansätze in Prävention und Gesundheitsförderung: Serious Games und Gamification; Daniel Tolks, et al.; 05/2020
- The motivational pull of video games: a self-determination theory approach; Ryan RM, Rigby CS, Przybylski A.; 2006
- Self-determination theory and the facilitation of intrinsic motivation, social development, and well-being; Ryan RM, Deci EL; 2000
- “Gamification”: influencing health behaviours with games; King D, Greaves F, Exeter C, Darzi A.; 2013
- ONYA—The Wellbeing Game: How to Use Gamification to Promote Wellbeing; Tolks D., Sailer M. et al.; 2019
- Spielerische Ansätze als innovative Kommunikationsstrategie der Gesundheitsförderung und Prävention; Dadaczynski, K., & Tolks, D.; 2018
Bei Kunden nachgefragt – Gamification verbessert die Mitmachquote
Gut, dass Gamification-Ansätze auf Basis wissenschaftlicher Untersuchungen wirksam sind. Fast noch wichtiger ist, wie Programmteilnehmende Bonuspunkte, Badges, Urkunden, Challenges und Gesundheitsprämie einschätzen. Die gute Nachricht: 46% lassen sich durch Gamifcation-Maßnahmen motivieren.
Die Rolle von Belohnungen in Gamification-Ansätzen
Belohnungen spielen eine entscheidende Rolle innerhalb von Gamification-Konzepten. Erst durch das Erreichen von Meilensteinen, den Gewinn einer Prämie oder das Absolvieren von Herausforderungen wird die Motivation der Mitarbeitenden verstärkt.
BGF-Praxistipp: “Prämien / Belohnungen entscheiden über die Wirkung von Gamification-Maßnahmen, nicht die Mechanik”
Falls Sie Gamification-Elemente in ein BGM- oder BGF-Programm integrieren wollen, starten Sie mit der Belohnungsseite. Beantworten Sie aus Teilnehmersicht die Frage „Whats in it for me?“ Welche Belohnungen möchten Sie bereit stellen?
Belohnungen gibt es in verschiedenen Formen. Dazu gehören Punkte, Abzeichen (Badges), Urkunden, Status oder Gesundheitsprämien / Preise.
Beachten Sie, dass die Belohnungen für die Mitarbeitenden attraktiv und anregend sind. Es ist jedoch wichtig, dass die Belohnungen nicht zum alleinigen Zweck des BGF-Programmes werden. Sie sollten immer einen klaren Bezug zur betrieblichen Gesundheitsförderung haben und dazu beitragen, gesunde Verhaltensweisen zu fördern.
Beispiele für Belohnungen
Belohnung
Beschreibung
Gamification-Konzepte in BGF-Programmen
Gamification-Varianten im Überblick
Die Implementierung von Gamification-Konzepten im betrieblichen Gesundheitsmanagement eröffnet zahlreiche Möglichkeiten zur Steigerung der Mitarbeitermotivation. Doch welche Gamification-Elemente sind besonders geeignet, um die betriebliche Gesundheitsförderung erfolgreich zu gestalten?
Gamification-Ansatz
Beschreibung
Wirkung
BGF-Praxistipp: “Experten fragen”
„One fits all“ ist keine geeignete Vorgehensweise bei der Umsetzung von Gamification-Konzepten. Die unterschiedlichen Programmvarianten besitzen unterschiedliche Motivationsmechaniken und diese müssen zum jeweiligen firmenindividuellen Gesundheitsziel eines Unternehmens passen.
Lassen Sie sich bei der Auswahl geeigneter Gamification-Varianten von den Gesundheit Bewegt-Experten beraten.
1. Wettbewerbsorientierte Gesundheitschallenges
Warum nicht den natürlichen Wettbewerbsgeist der Mitarbeitenden nutzen, um Gesundheitsziele zu erreichen? Mit Challenges im Rahmen des betrieblichen Gesundheitsmanagements (BGM) schaffen wir spannende Herausforderungen, die Mitarbeitende engagieren, einen gesünderen Lebensstil auszuprobieren.
Digitale BGF-Programme wie Gesundheit|bewegt, AOK bewegt oder die Azubifitness-App enthalten vorbereitete Challenges, die von den Mitarbeitenden alleine, im Team oder im Team-gegen-Team-Modus genutzt werden können.
BGM-Erfolgsfaktor Gesundheitschallenges
Nutzen Sie Gesundheitschallenges zur Aktivierung und Einbindung der Mitarbeitenden in Ihr Betriebliches Gesundheitsprogramm.
2. Belohnungssysteme: Punkte und mehr
Punkte können für gesundheitsförderliche Verhaltensweisen wie regelmäßige Bewegung, gesunde Ernährung oder die Teilnahme an Aktiven Pausen vergeben werden. Ähnlich wie bei Treueprogrammen sammeln Mitarbeitende Punkte – meist um sie zu einem späteren Zeitpunkt in eine Gesundheitsprämie einzutauschen.
Punktesysteme sind vor allem dann gut geeignet, wenn ein Programm längerfristig angelegt ist und man Punkte durch vielfältige Aktivitäten erhalten kann.
3. Anerkennung durch Badges
Badges im BGM sind mehr als nur digitale Abzeichen. Sie sind ein Symbol für Engagement, Fortschritt und Erfolg. Sie erkennen die Leistungen der Mitarbeitenden an und fördern eine Kultur gesunden Wettbewerbs.
Wie wäre es mit Präventionsbadges, die die Teilnehmenden in den wichtigsten gesundheitlichen Handlungsfeldern sammeln können? Oder sollen Badges das Aktivitätslevel der Teilnehmenden dokumentieren (siehe Grafik)? Badges sind flexibel und vielfältig einsetzbar.
4. Erfolge im Team
Ein Beispiel für Teamwettbewerbe sind Challenges – wahre „BGF-Multitalente“. Sie lassen sich:
- alleine,
- im 1:1 Duell,
- innerhalb eines Teams
- oder im Team-gegen-Team-Modus durchführen.
Team-Challenges eignen sich für einen freundschaftlichen Wettbewerb, zum Beispiel zwischen Abteilungen oder Standorten.
BGF-Praxistipp: “Erlebbare Gesundheitsprämien (LIVE-Events) integrieren”
Eine ideale Wirkung entfalten Teamwettbewerbe, wenn Sie auch mit teamorientierten Gesundheitsprämien wie einem Vor-Ort LIVE-Cooking-Event, einer Büro-Massage oder einem gemeinsamen Boot-Camp kombiniert werden.
5. Statuskonzept mit Top-Performern und Rookies
Sie kennen den Spruch, „In ist, wer drin ist“? Auch das Erreichen eines bestimmten „Status“ ist eine Gamification-Variante. Wichtig dabei ist, dass Status nicht ausgrenzend, sondern aktivierend wirkt.
Ein Statuskonzept kann beispielsweise genutzt werden, um besonders aktive Teilnehmende zu belohnen. Wer bei Aktivitäten immer dabei ist, bei Feedbackumfragen mitmacht oder andere im Team motiviert, kann so belohnt werden.
6. Surprise & Delight – Überraschungen wirken
Sie kommen in der Früh an Ihren Arbeitsplatz und finden auf dem Schreibtisch eine Gesundheitsbox? Oder zur Mittageszeit findet ein gesundes LIVE Grill-Event neben der Firmenkantine statt. Gesunde Überraschungen haben ein besonders hohes Potential, um Mitarbeitende zu aktivieren und ein Gesundheitsprogramm emotional in der Belegschaft zu verankern.
Nutzen Sie beispielsweise unsere Gesundheitsbox – die wir gemeinsam mit dem Unternehmen ‚Expedition Gesundheit‘ entwickelt haben – und überraschen Sie Ihre Programmteilnehmenden beim Start in den Arbeitsalltag.
Erfolgsfaktoren bei der Implementierung von Gamification-Ansätzen ins BGM
Um Gamification erfolgreich in die betriebliche Gesundheitsförderung zu integrieren, müssen verschiedene Faktoren berücksichtigt werden. Wie sehen die wichtigsten Erfolgsfaktoren für eine gelungene Implementierung aus?
Erfolgsfaktor
Beschreibung
Eine erfolgreiche Implementierung von Gamification-Ansätzen in der Betrieblichen Gesundheitsförderung erfordert Zeit, Engagement und die Berücksichtigung der genannten Erfolgsfaktoren. Wenn diese Faktoren jedoch optimal umgesetzt werden, kann Gamification dazu beitragen, die Mitarbeitermotivation und das Wohlbefinden der Mitarbeitenden nachhaltig zu steigern.
Gesundheit Bewegt: Ihr Experte für Gamification in der Betrieblichen Gesundheitsförderung
Bei Gesundheit Bewegt kombinieren wir Gamification-Konzepte mit maßgeschneiderten digitalen Gesundheitsprogrammen, um nachhaltige Veränderungen zu erzielen. Unsere Programme sind darauf ausgerichtet, durch Gamification-Ansätze die Aktivierung der Teilnehmenden, das Engagement, die laufende Gesundheitskommunikation und die Gesundheit Ihrer Mitarbeitenden zu verbessern.
Gamification ist ein strategischer Ansatz, der das Teambuilding fördert, BGF-Maßnahmen und BGM-Programme verbessert und messbare Ergebnisse liefert. Kontaktieren Sie uns jederzeit gerne und lassen Sie uns über effektive Gamification-Strategien für Ihr Gesundheitsprogramm sprechen.
FAQs zu Gamifcation im BGF und BGM
1. Was ist Gamification?
Gamification ist die Anwendung von spielerischen Elementen und Mechanismen in einem nicht-spielerischen Kontext, wie zum Beispiel in der Betrieblichen Gesundheitsförderung.
2. Wie kann Gamification die Betriebliche Gesundheitsförderung verbessern?
Gamification kann die Betriebliche Gesundheitsförderung verbessern, indem es die Mitarbeitermotivation steigert, die Teilnahme an Präventionsprogrammen erhöht, langfristiges Engagement fördert und BGF-Maßnahmen besser messbar macht.
3. Wie steigert Gamification die Mitarbeitermotivation?
Gamification steigert die Mitarbeitermotivation, indem es intrinsische Motivationsfaktoren wie Freude, Belohnung und Erfolgserlebnisse nutzt, um das Interesse der Mitarbeitenden zu wecken und ihr Engagement langfristig aufrechtzuerhalten.
4. Welche Rolle spielen Belohnungen in der Gamification?
Belohnungen spielen eine zentrale Rolle in einer Gamification-Strategie, da sie als Anreize dienen und die Motivation der Mitarbeitenden verstärken. Sie können in Form von virtuellen Auszeichnungen, Punkten, Ranglisten oder materiellen Gesundheitsprämien ausgegeben werden.
5. Welche Gamification-Elemente sind für die Betriebliche Gesundheitsförderung besonders effektiv?
Zu den effektiven Gamification-Elementen für die betriebliche Gesundheitsförderung gehören: Gesundheitschallenges, Teamwettbewerbe, Punktesysteme, Surprise & Delight-Aktionen und die Vergabe von Gesundheitsprämien.
6. Was sind die Erfolgsfaktoren bei der Implementierung von Gamification in der Betrieblichen Gesundheitsförderung?
Erfolgsfaktoren bei der Implementierung von Gamification in der betrieblichen Gesundheitsförderung sind unter anderem klare Ziele, eine ansprechende Gestaltung und eine angemessene Belohnungsstruktur.
7. Wie kann die Wirksamkeit von Gamification in der Betrieblichen Gesundheitsförderung gemessen und evaluiert werden?
Die Wirksamkeit von Gamification in der betrieblichen Gesundheitsförderung kann durch verschiedene Messgrößen wie die Teilnahmequote, die Veränderung des Gesundheitsverhaltens oder die Mitarbeiterzufriedenheit erfasst und durch Evaluationsstudien überprüft werden.
- Bleiben Sie gesund